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全國最多玩家的游戲:QQ和支付寶春節紅包的游戲化

臨近春節,雖然騰訊阿里都避談紅包大戰,但可能是一年一度全國參與人數最多的“移動游戲”:春節紅包活動已經展開序幕。2月5日,騰訊QQ,阿里淘寶、支付寶都宣布狗年春節的紅包玩法,微信紅包則自去年開始就已經不再做任何春節營銷活動,暫時缺席。

全國最多玩家的游戲:QQ和支付寶春節紅包的游戲化

毫無例外,QQ、支付寶都添加了更多春節紅包玩法,從春節紅包的進一步進化當中,我們看到大體量的國民應用存在一定的游戲化傾向。

AR游戲第二春

在春節和除夕夜期間,騰訊QQ將會推出兩大玩法,分別將發放2億元現金以及價值40億元的卡券,均可通過走路積累步數來領取。除夕當晚,從晚上7點至11點半期間,用戶可通過手機QQ界面右上角的掛件按鈕進入2017年運動步數總結頁面,并領取紅包。

在大年初一到大年初三期間的每天早9點至晚11點50,用戶可通過下拉QQ對話列表或在QQ運動入口,參加走運紅包的抽取。

走運紅包的出現,按照騰訊公司副總裁殷宇所說是“鼓勵大家放下手機,多陪陪父母,多見見朋友”。不過這種形式很難不讓人聯想到2016年起大熱的手機AR游戲Pokémon GO,其獲取精靈最主要的方式也是通過到處走動、步行來獲得。

當然,相比之下QQ走運紅包更加注重真實的線下場景。

社交游戲東山再起

支付寶方面,今年將繼續舉辦集五福活動,總預算5億元人民幣,持續時間從2月6日凌晨到大年三十晚上,“愛國福換敬業福”、“5元收敬業福”的場景恐怕又將重現。據了解,用戶獲得獎勵從1.08元到666元不等。

獲取福卡方式,除了去年新增的AR掃福卡玩法,支付寶今年還新增了“掃手勢”,玩家需要打開“AR掃一掃”功能,在鏡頭前比出“五福到”手勢,以獲得福卡。同時,獲取福卡的方式還在繼續向支付寶其他功能拓展,比如通過“螞蟻森林澆水”和“螞蟻莊園捐金蛋”,都能夠獲得福卡。

“螞蟻森林”和“螞蟻莊園”是支付寶內置的兩款環保游戲。用戶步行可獲取綠色能量,在螞蟻森林中收取綠色能量和澆水,可使虛擬的樹木長成,待綠色能量足夠后樹苗長成大樹,支付寶就會代表玩家在戈壁植下一棵樹。由于有偷取好友綠色能量的設定,螞蟻森林更像是農場偷菜游戲的變種,但因為最終目的是公益,用戶獲得的成就感、滿足感遠超一般偷菜游戲。

螞蟻森林的成功,被認為是用戶對支付寶在游戲化方向的肯定,這對一直在社交化不夠順暢的支付寶來說意義重大。螞蟻森林的目的是通過游戲這種民眾喜聞樂見的方式,引導用戶參與公益項目,同時增加玩家對支付寶的認同和依賴程度。

而螞蟻莊園可以看作螞蟻森林的延續,其本身同樣是把原先社交游戲的經典玩法改造,通過公益項目為其增色。用戶從養樹變成養動物,偷能量變成偷飼料,屬于“換皮游戲”。本身“偷”玩法的加入,就已經在要求變相增加應用日均打開頻次,再加上可以獲取春節紅包,可預見支付寶幾款環保游戲在新年的DAU會達到一個驚人的數字。

游戲滲透至其他,代表游戲這種形式已經為越來越多的用戶所接受,同時也承擔起更多的職能,不再是只擁有“最好的變現方式”一種身份。還能夠承擔起更多的職能,包括為社交和支付應用維持用戶活躍。在與國民級應用聯系更加緊密的同時,也能為游戲行業帶來更多新流量。

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